又有多名大網(wǎng)紅被封禁!
近日，“王紅權(quán)星”、“柏公子”、“鮑魚家姐”等多名百萬粉絲網(wǎng)紅遭全平臺(tái)封禁，而他們的共同標(biāo)簽是“炫富網(wǎng)紅”。
實(shí)際上，被亮紅牌的遠(yuǎn)不止炫富網(wǎng)紅。今年以來，編造劇本拍攝的“貓一杯”，以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知識(shí)付費(fèi)網(wǎng)紅，都由于觸及內(nèi)容紅線而遭到封禁。
每一次網(wǎng)紅封禁潮背后，留給內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN的思慮是什么?又該怎么避免踩內(nèi)容紅線?
炫富網(wǎng)紅遭全網(wǎng)封號(hào)
“在北京星河灣小區(qū)有7套豪宅，最大的一套房子面積達(dá)到991平方”、“我常日出門的情況下，身上的打扮加在一起沒有8位數(shù)，必需是無從以的”......
不久前，在接受媒體音訊時(shí)，百萬粉網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”這么描述自身的生活。他沒想到，一個(gè)月后，他的全平臺(tái)賬號(hào)就遭到了封禁，原因是“違反相關(guān)法規(guī)”。
5月21日，“網(wǎng)紅王紅權(quán)星被各社交平臺(tái)封禁”話題登上微博和抖音雙熱榜，其中微博話題的閱讀量超過2億。熱搜話題下，有網(wǎng)友表示:“封禁得很好，這種炫富的風(fēng)氣提前該被阻止了。”
王紅權(quán)星是一名網(wǎng)紅，發(fā)表的內(nèi)容為出現(xiàn)自己日常的奢華生活。他所呈現(xiàn)出來的“富豪生活”是普通人難以想象的:例如出鏡過的一整墻的奢侈品牌包包，收藏的千萬級(jí)別珠寶，還有花費(fèi)“十個(gè)小目標(biāo)”買下莊園讓父母養(yǎng)老，拍賣行拍下2700萬的擺件等......
通過這種“鈔能力”，他吸粉無數(shù)。在被封禁前，他全網(wǎng)粉絲超百萬，其中僅抖音的粉絲數(shù)就超過了400萬。
和王紅權(quán)星相同靠頻繁浮現(xiàn)奢侈生活“炫富”起家的，還有柏公子和鮑魚家姐這兩位超過200萬粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人，一個(gè)是有錢公子喜歡購買奢侈品，一個(gè)是豪門闊太坐擁五畝豪宅，當(dāng)今也曾經(jīng)被各大平臺(tái)封禁。
炫富網(wǎng)紅突然遭到集合封號(hào)，并非沒有征兆。
5月15日，抖音公布《抖音關(guān)于打擊宣揚(yáng)炫富等不良價(jià)值觀快訊的公告（一）》、小紅書宣布《小紅書關(guān)于持續(xù)打擊炫富等不良價(jià)值觀內(nèi)容的公告(一)》，多個(gè)平臺(tái)合伙針對(duì)平臺(tái)內(nèi)存在的炫富等不良價(jià)值觀進(jìn)行專項(xiàng)整治。
而更早之前，行業(yè)內(nèi)也對(duì)炫富、拜金類內(nèi)容亮過紅牌。
2023年2月底，抖音發(fā)表公告，處置刻意炫富、炒作等不良內(nèi)容，封禁了3973個(gè)炫富賬號(hào)，清理相關(guān)視頻、音頻。同年3月2日，快手也宣布了關(guān)于打擊宣揚(yáng)拜金類不良內(nèi)容的公告。當(dāng)年，平臺(tái)就封禁了多個(gè)營銷富豪人設(shè)、公布炫富內(nèi)容來吸引眼球的網(wǎng)紅。
刻下，平臺(tái)再度重拳出擊，意味著這類內(nèi)容將迎來徹底整頓......
還有哪些網(wǎng)紅被封禁?
近一年，因觸及內(nèi)容紅線而被封禁的，遠(yuǎn)不止炫富網(wǎng)紅。
據(jù)新播場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，去年8月至今，多達(dá)10位網(wǎng)紅遭到封禁，其中有粉絲數(shù)近5000萬的“二驢”，有全網(wǎng)粉絲4000萬的“貓一杯”......
對(duì)于他們被封禁的原因，新播場(chǎng)進(jìn)行了梳理:
1.內(nèi)容造假:編造劇本、歪曲事實(shí)
今年2月，貓一杯發(fā)表了一條《在巴黎撿到小學(xué)生秦朗寒假作業(yè)》的視頻，后被投訴是編造劇本。直到4月，杭州公安機(jī)關(guān)介入調(diào)查后查明了事件真相，這是“貓一杯”及其同事薛某為博取流量所編造的劇本，并非是真實(shí)事件，由此對(duì)“貓一杯”、薛某做出處罰，隨后“貓一杯”被全平臺(tái)封殺。
相通源于編造劇本而被封禁的還有二驢。
二驢在2023年相似是為了博取流量而編造劇本，在直播工序中讓一位大哥綁走本身，直播間網(wǎng)友覺得不對(duì)勁后報(bào)警，公安機(jī)關(guān)隨后通報(bào)事件真相，“二驢”也因此被全網(wǎng)封殺。
除了編造劇本的，還有一種內(nèi)容造假是宣布不符合日前現(xiàn)實(shí)情況的過往視頻。
今年4月，“點(diǎn)讀機(jī)女孩”高君雨在社交平臺(tái)賬號(hào)聲稱自己患有罕見腦瘤，并發(fā)表多條視頻記錄治療工序，但因視頻中的衣著與季節(jié)對(duì)不上，被網(wǎng)友們輕信是庫存視頻。
事情發(fā)酵往后，高君雨的母親出來道歉并表態(tài):“是運(yùn)營上面的錯(cuò)誤，給大家造成了誤解。”后經(jīng)查明，真相是高君雨背后的MCN機(jī)構(gòu)“豁然開朗”用庫存視頻配以近期發(fā)生的文字描述發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。4月24日，“點(diǎn)讀機(jī)女孩”全網(wǎng)賬號(hào)均處于禁言或攔阻關(guān)注狀態(tài)。
2.傳導(dǎo)不良價(jià)值觀:觸發(fā)心急，借機(jī)謀利
今年1月，“曲曲大女人被多平臺(tái)封禁”引發(fā)熱議。早在2023年12月，其同名微博賬戶被封，理由是“多次宣揚(yáng)不良戀愛觀博取熱度，并借此販賣課程謀取私利，傳遞錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向”。
與每天情感博主不同，曲曲大女人首要教女性怎樣在親密關(guān)系里獲得實(shí)際利益，簡單來說，就是如何從男人手里撈錢。她通過供應(yīng)所謂的情感咨詢服務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)，直播間連麥一次高達(dá)800元，一套課賣2980元。
而知識(shí)付費(fèi)博主“李一舟”，雖然并沒有到傳導(dǎo)不良價(jià)值觀的地步，但也因?yàn)槁暦Q“學(xué)會(huì)AI就不會(huì)被社會(huì)淘汰”等宣傳來制造焦躁，以此賣課變現(xiàn)。距公開消息，他流通199元的AI課程，一年狂賺5000萬元。今年2月，李一舟被抖音平臺(tái)封號(hào)并下架所有AI課程。
3.內(nèi)容或其他行為違規(guī):言論過火，誘導(dǎo)付費(fèi)
2023年，被稱為“中老年人殺手”的網(wǎng)紅“秀才”受到關(guān)注，粉絲數(shù)超過千萬。有音訊稱他的女粉絲3個(gè)月為其打賞52萬，70多歲的老年粉絲瞞著家人遠(yuǎn)赴千里想要和他奔現(xiàn)。
然而，2023年9月，“秀才”因存在涉嫌偷稅漏稅和誘導(dǎo)粉絲打賞行為，賬號(hào)被封禁。
打假博主“鐵頭懲惡揚(yáng)善”則是源于在直播時(shí)口無遮攔，言論過火而違規(guī)。其多次在直播間中調(diào)侃“汶川地震”、“女性家暴”等話題，甚至在直播流程中自曝涉黃經(jīng)歷嘩眾取寵，被粉絲舉報(bào)，抖音及微博賬號(hào)被封禁。
如何避免踩內(nèi)容紅線?
可以看到，這些被封禁的網(wǎng)紅都是出于踩中了內(nèi)容紅線，要是是造假，若是是無底線，如若就是傳導(dǎo)不良價(jià)值觀......
每個(gè)階段，監(jiān)管層面會(huì)有不同的打擊重點(diǎn)。對(duì)從業(yè)者而言，抬高內(nèi)容敏感度尤為要緊。相當(dāng)是眾多網(wǎng)紅是個(gè)人創(chuàng)作者，更加缺乏內(nèi)容安全方面的認(rèn)知，所以更容易踩到內(nèi)容紅線。
事實(shí)上，每次映現(xiàn)這樣的網(wǎng)紅封禁事件，MCN機(jī)構(gòu)往往會(huì)成為眾矢之的，認(rèn)為MCN機(jī)構(gòu)承擔(dān)著無從推卸的責(zé)任。
但是，MCN機(jī)構(gòu)究竟有沒有責(zé)任，也應(yīng)該一分為二地看待。為此，新播場(chǎng)也詢問了多家頭部MCN機(jī)構(gòu)的看法:
首先，倘或是個(gè)人創(chuàng)作者，或是盡管簽了MCN機(jī)構(gòu)但只存在商務(wù)關(guān)系，不存在內(nèi)容孵化互助，那么要緊責(zé)任就在網(wǎng)紅自身身上。
OST公關(guān)總監(jiān)茍明就表示，一些網(wǎng)絡(luò)紅人在社會(huì)責(zé)任方面沒有做好，無視國家監(jiān)管部門的管理法規(guī)，對(duì)社會(huì)價(jià)值觀造成錯(cuò)誤的引導(dǎo)，怎么承擔(dān)后果。
其次，網(wǎng)紅簽約了MCN并有內(nèi)容互助的，MCN就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。
某頭部MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人L告訴新播場(chǎng)，那些出事的網(wǎng)紅，背后有MCN機(jī)構(gòu)的，確實(shí)存在問題。“為了流量違背相關(guān)部門三令五申的規(guī)章，大概他們眼里只有錢，根本看不到其他的，所以要為結(jié)果買單。”
茍明也表示:“若是這些賬號(hào)背后是機(jī)構(gòu)在運(yùn)營，那機(jī)構(gòu)當(dāng)然怎樣承擔(dān)責(zé)任，應(yīng)當(dāng)去學(xué)習(xí)、琢磨相關(guān)的政策、法律、規(guī)定、文件，領(lǐng)會(huì)精神，去指導(dǎo)機(jī)構(gòu)旗下的內(nèi)容生產(chǎn)。”
那么，應(yīng)該避免產(chǎn)生這樣的問題?
對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者而言，需要多學(xué)習(xí)相關(guān)法律規(guī)章，了解平臺(tái)規(guī)則。
對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，可以通過組建相應(yīng)的內(nèi)容安全團(tuán)隊(duì)，制定相關(guān)學(xué)習(xí)課程，并規(guī)范內(nèi)容審核工序，盡可能實(shí)現(xiàn)對(duì)紅人內(nèi)容生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的把控。
L表示:“我們覺得今朝每一家機(jī)構(gòu)都怎樣配一個(gè)懂政府關(guān)系的人把關(guān)，還有任何時(shí)候都怎么低調(diào)。”
據(jù)新播場(chǎng)了解，當(dāng)下MCN機(jī)構(gòu)曾經(jīng)將內(nèi)容安全提上重大位置，確實(shí)已有頭部MCN機(jī)構(gòu)專門設(shè)立了這樣的部門和崗位。
茍明告訴新播場(chǎng):“我們認(rèn)為內(nèi)容安全工作，本質(zhì)上是保護(hù)我們的核心資產(chǎn)——新媒體賬號(hào)。我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容如果做不好，賬號(hào)會(huì)不慍不火，但后邊還可以調(diào)整、發(fā)力，重新做起來，但內(nèi)容安全工作如是做不好，那就是休克式死亡，就永遠(yuǎn)失去了這個(gè)資產(chǎn)。”
據(jù)了解，OST在內(nèi)部創(chuàng)立了內(nèi)容安全加工委員會(huì)，制定了一種類的內(nèi)容安全規(guī)章:審核-培訓(xùn)-學(xué)習(xí)-責(zé)任-處理一種類的規(guī)定;還專業(yè)聘請(qǐng)了資深報(bào)道媒體人來負(fù)責(zé)內(nèi)容安全工作，網(wǎng)信辦、文旅局、廣電局、超市監(jiān)督管理局等相關(guān)的合規(guī)培訓(xùn)，一個(gè)不落下;每周公布兩次內(nèi)容安全提示、案例警示，每個(gè)月組織一場(chǎng)全員內(nèi)容安全培訓(xùn)。
正在，短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)置于聚光燈下，一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。對(duì)于網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)而言，要想走得長久，內(nèi)容安全一定是一門必修課。
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